近日，由中国新生代作家、导演郭敬明监制的手游《小时代》亮相2014韩国G-Star展台，引起了部分玩家和粉丝的关注。事件背后无疑是手游研发与名人效应的又一次结合，但这种新玩法真的靠谱吗?

　　回答这个问题时，不妨回顾下此前明星们是如何与手游“联姻”的。从手游产品走上大融合微创新的道路后，与明星、名人的跨界合作已逐渐成为常态，其方式也从简单的游戏代言，像AngelaBaby“联姻”《神魔》、快乐家族牵手《海岛奇兵》和李易峰代言《盗墓笔记》等，转变成明星形象的植入。

　　最直观的案例无疑是《爸爸去哪儿》和《神庙逃亡2》等跑酷类游戏中明星爸爸们和柳岩人物角色的代入。无独有偶，国外社交名媛卡戴珊也携手Glu公司打造了养成类手游《金·卡戴珊：好莱坞》。直到当下明星们亲自参与手游的研发，可以说“明星牌”的运用对产品热度和用户关注的提升作用日益加强，粉丝经济得到充分运用。

　　但从产品角度看，明星、名人的加盟对产品品质的提升意义不大，真正做决策和设计的仍是游戏研发团队，名人们更多是充当顾问或辅助宣传的作用。换言之，这同游戏IP的效果很相似，厂商更多是从中获得用户导量上的帮助，而且现阶段此类游戏产品多以养成、跑酷或三消等轻度游戏为主，用户受众面较广，产品的后续生命力或可玩性有待考验。

　　终归而言，“明星”加盟对产品的营销推广才是最大的发力点，但如此游戏厂商又陷入比拼财力和资源的循环，对游戏产品的创新发展几无裨益。

　　相比之下，近日苹果App Store为配合对抗艾滋病的宣传对外推出了RED限时促销活动，而处在二次付费风口的《纪念碑谷》官方顺势响应此次公益活动，推出了名为IDA‘S(RED)DREAM的全新关卡并将所得游戏款项全额捐出，而这种借助公益行动的营销手法却很少被国内厂商所运用。

　　可以说，“明星”加盟手游研发对产品品质提升影响不大，而宣传推广和用户导量是最简单直接的营销方式，但公益等性价比更高的推广方式也能起到相当的效果，对公司或产品品牌更有帮助，从这点来看“明星”加盟并非那么美好。