羊年春节将至，春节期间发红包的习俗被互联网企业用到了拼抢商业地盘上，网络上的“红包大战”正在近期掀起热潮。作为互联网不可忽视的领域，手游产业的“红包热”其实大幕拉开更早。早到14年底《征途口袋版》上线时，巨人移动便通过手游线上“抢红包”玩法开创手游抢红包潮流，带给玩家玩法新奇。2015年1月28日，巨人移动旗下首款副本可命名互动手游《大主宰》展开十万人规模精英测试时，原著作者兼总监制“天蚕土豆”便自掏腰包通过上线手游亲自给粉丝玩家们派送海量现金红包。不仅如此，在此后的全渠道上线时，《大主宰》手游再次通过独创的新年红包玩法带给玩家无数实际福利。

　　据悉，为迎接2月14日情人节的到来，小说作者兼总监制“天蚕土豆”将再次自掏腰包，亲临《大主宰》手游派发恋爱红包，陪伴玩家主宰自己的幸福。

　　公开资料显示，《大主宰》是巨人移动旗下首款副本可命名互动手游，是中国第一网络小说《大主宰》的正版授权手游。全渠道上线首日，24小时付费充值1015万，DAU超过130万，次日留存率超58%。在AppStore上线7小时，成功问鼎AppStore付费榜第一名。上线仅3天，跻身畅销排行前十。目前游戏仍是付费状态，曾超过240个小时占据苹果AppStore付费榜第一名，目标直指2015年度最佳手游。相信，其独创的新年红包福利体系对于该成绩也贡献出巨大吸引力。

　　在《大主宰》1月28日精英测试推出“抢红包”3天后，中清龙图的《刀塔传奇》也启动了持续2天的充值送红包活动——在这个全行业里的聪明人都在思考如何更快更有效地推出创新玩法的时刻，《大主宰》的红包体系貌似又推波助澜并引得跟风效仿。

　　不仅仅是《大主宰》“抢红包”玩法引得效仿，关于此前《征途口袋版》推出的“充值返京东卡”活动同样引起业内同行的竞相效仿。通过网络搜索发现，《征途口袋版》推出“充值返京东卡”后，《暗黑黎明》迅速在12月6日至8日开启冲30返30元京东卡以及12月9日至10日充值100返30元京东卡的活动。

　　无独有偶，历史总是惊人的相似。在《暗黑黎明》之后，笔者发现网易旗下的《天下HD》也曾于12月下旬推出过“充值100元以上返京东卡”的活动，想来与“始作俑者”《征途口袋版》不无联系。

　　无利不起早。红包成为互联网巨头必争之地，其背后隐藏的最大利益诉求不用多说。而在手游产品的运营上，从眼下来看，“红包大战”想必也已经起到一种媒介作用，让手游发行商愈发爱不释手。