双十二前夕，苹果App Store正式公布了中国区“2014年度精选”榜单。从产品到营销，围绕榜单的讨论一时间成为社会各界的热门话题。而其中最引人瞩目的，莫过于上线不足7周、便成功入围iPad“2014年度精选”榜单的网易3D手游《乱斗西游》!

　　那么问题来了：很多人花上1整年都没做到的事，《乱斗西游》是如何做到的?

　　差异化：个性概念抓人眼球

　　苹果App Store“年度精选”，是全球移动应用领域最权威的榜单之一。作为“2014年度精选”的入围者，《乱斗西游》的品质毋庸置疑：无论是堪比好莱坞大片的游戏画面、还是开发者在玩法技巧上的推陈出新，都使得游戏的趣味性成倍提升;其ARPG融合MOBA元素的独创性设计，如今更被许多业界同仁引为标杆。

　　标新立异的玩法设计，为《乱斗西游》的差异化营销奠定了良好的基础。从移动端的2.5D ARPG、横版格斗用户，到PC端的LOL、Dota用户，也就此成为《乱斗西游》差异化营销的主要对象。

　　在公关传播过程中，《乱斗西游》结合用户实质需求，提出了与竞品的差异化创新营销概念：首先，是基于产品颠覆传统数值比拼、更强调操作感进而提出的“对决所有绝对”;其次，在产品玩法层面，针对PVP实法体系带来的参与感，提出了“天生好斗”的营销概念。

　　藉此，《乱斗西游》完美实现了对目标用户视线的吸引，并直入心底地唤起了目标用户对产品的好奇心与尝试欲望。?