前不久，多益网络举行了盛大的十周年庆典，并邀请旗下《神武2》代言人许嵩倾情献唱全新主题曲《今年勇》，引发的业界的关注。其实从2016年11月公布许嵩代言《神武2》开始，二者的代言合作就不断为业界献上一个又一个惊喜。作为一个游戏企业，十年的时间不短也不长，过去的辉煌已成历史，站在新的起点上，多益网络会怎么开辟新的战场?从许嵩代言神武2这件事上，我们或许可以一窥究竟。

许嵩代言神武2 气质使然天作之合

近几年来，明星代言游戏成为业界一股潮流。从页游到端游再到手游，请明星来代言似乎已经成为一种必不可少的营销手段。从宣传角度来说，明星的粉丝效应能迅速为游戏带来新玩家，而在游戏中设置大量与该明星互动的内容，则能将这批玩家核心化。然而，游戏、明星、粉丝都有质量一说，低劣者投机取巧，捞一把就跑;而优秀者则能促进彼此良性循环，达到三赢的局面。

多益网络选择许嵩为旗下的《神武2》代言，看重的正是许嵩作为一个歌手所展现的独特气质，这种气质与多益网络的企业文化十分契合：低调做事，坚持不懈，有才华不显山露水，只凭实力说话。因而许嵩的粉丝和《神武2》的玩家能迅速共通，这是一个游戏选择代言人所能带来的最好的效果。应该说，让明星代言游戏不难，但要让对的明星代言对的游戏就不那么容易了。

携手许嵩 多益网络打造品牌IP之路

自许嵩代言《神武2》以来，二者互动频繁，从《神武2》为许嵩的粉丝开放新服务器，设计专属萌宠“嵩鼠”，为神武2打造全新主题曲《今年勇》，到参加多益网络十周年庆典倾情献唱神武2主题曲。短短两个月时间，许嵩和《神武2》紧紧地联系在一起。

对于神武这个IP来说，也因为和许嵩的代言合作，有了更清晰、更令人印象深刻的品牌形象。事实上，从2015年3月神武手游荣获iOS收入榜单中国第一、全球第九的佳绩开始，多益网络就一直致力于将神武打造成中国游戏业内的一个黄金IP，从电影到综艺再到如今的音乐，神武、神武2系列稳扎稳打，品牌价值不断提升。而反观当初被厂商疯抢的一系列影视动漫小说IP，如今大多已经人去楼空。在这样的对比下，足见多益网络在打造自身IP这条路上的勇气和决心。

新的未来 多益网络泛娱乐迎来新起点

2016年底，许嵩为神武2打造的《今年勇》面世后，受到热烈欢迎，《神武2》的玩家更是对这首引起自己共鸣的歌曲给予高度评价。对他们来说，神武2如今已经不单单是一个游戏，通过神武2，他们除了能听流行歌曲以外，还能看到与之相关的综艺节目《蜜蜂少女队》和网络大电影《睡在我上铺的兄弟》。年轻人们所习惯的娱乐形式被神武2统一整合起来——这就是近两年来被人所热炒的“泛娱乐”最直观的体现。

应该说，在经过两年的耕耘后，多益网络所构建的泛娱乐IP生态圈已经有了初步的雏形，在《神武2》重社交的游戏理念下，玩家与玩家，玩家与游戏，玩家与生活将更加紧密地联系在一起。多益网络这个品牌也将承载更多的涵义。许嵩代言神武2只是开始，在此之后，相信会开启越来越多的IP泛娱乐合作，而多益网络也将迎来新的泛娱乐局面。

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