国民级休闲跑酷手游《天天酷跑》自13年上线以来收获众多行业奖项,并连续两年推出了“酷跑+”计划,尝试性进行游戏品牌生态化建设。作为首次融入了明星和奥运元素的“酷跑+”计划,《天天酷跑》也将邀请由最有型的玩家代表组成里约酷跑团跟随联合国教科文组织亲赴里约,实地体验奥运风情,进行跑酷文化交流。

直击奥运,酷跑团带你玩转里约

继刘翔实现中国110米栏径赛项目的突破后,中国短跑队也一直在不断努力。2015年,以张培萌、苏炳添、谢震业、莫有雪为代表的我国4X100短跑运动员在世锦赛上摘得 4X100米接力银牌后,让这一亚洲人不擅长的短跑项目开始进入国民视野。

上周中国短跑运动员在里约奥运会上的首秀也得到了全国观众的关注。其中一位参加过两次奥运会的中国短跑名将张培萌也再次得到媒体关注。这位16岁踏上田径赛场,20岁起不断刷新中国记录,2013年即创造亚洲百米10s记录的亚洲飞人还有另外一个身份—“酷跑”+第二季的奥运领跑人。张培萌不断挑战极限,用速度打破质疑,用坚持挑战不可能的精神,也代表了《天天酷跑》6亿玩家“跑就有型”的精神。奥运期间,张培萌将在游戏内外为《天天酷跑》玩家领跑,让亿万玩家零距离体验奥运。

至此,“酷跑+”第二季三位明星领跑人全部登场,明星领跑人陈伟霆、残奥会冠军侯斌、亚洲飞人张培萌三位领跑人在今年夏天带领玩家从游戏体验跨界到公益、运动、奥运等多个领域,倡导“跑就有型”的品牌精神,鼓励用户积极参与公益、参与运动。

作为“酷跑+”计划上线以来首次海外活动,奥运会期间,《天天酷跑》邀请了“酷跑+”第二季有型的玩家代表一起组成里约酷跑团,亲赴里约,为中国田径健儿现场加油,并为国内玩家带来“里约奥运赛场直击”。另外,里约酷跑团成员们也将跟随联合国教科文组织和Discovery摄制组,探访采风巴西里约当地跑酷文化,与里约当地跑酷高手展开趣味跑酷文化交流活动。

众所周知,巴西的街头文化已经成为了一张旅游名片,走在里约的街头,你永远不会因为一成不变的街道而感到枯燥,因为这里几乎每一条街巷的墙壁都布满涂鸦作品,各种奇思妙想、荒诞夸张、风趣幽默的涂鸦充斥在这里。

而酷跑这项属于街头文化的运动与巴西里约这个城市几乎是天然融合,这里是跑酷高手们的竞技场,也是跑酷文化的殿堂。此次“酷跑+”第二季里约行也将为《天天酷跑》未来在游戏在玩法上的创新提供更多的灵感,为玩家带来更丰富的体验。

魅力里约,奥运风情融入游戏体验

除了里约酷跑团丰富的文化交流活动外,《天天酷跑》还为玩家带来了全新的里约版本,将里约奥运带入到游戏内。

首先在奥运元素打造上,随着里约游戏版本上线,玩家可以通过游戏“召回”系统,进行火炬传递,以此召唤朋友重新回到游戏当中,来一场好友间的酷跑奥运竞技;另外,游戏为玩家带来了全新的里约地图场景更新,邀请玩家一起去“里约”跑步;在玩法更新上,《天天酷跑》奥运领跑人张培萌已化身NPC进入游戏,推出“全民追逐张培萌”互动玩法,玩家在游戏内与张培萌NPC进行速度PK,追上张培萌还可以获得神秘游戏礼包。

创新营销,借势奥运玩转跨界

“酷跑+”第二季引入了国际奥委会全球合作伙伴VISA和招商银行信用卡作为战略合作伙伴,并推出国内首张游戏奥运专享信用卡,并以奥运领跑人张培萌Q版游戏形象定制天天酷跑奥运信用卡的封面。奥运专享卡深受玩家喜爱,上线一周即获得数万张卡片办理预约。

通过天天酷跑、招商银行、VISA、张培萌四方跨界合力,此次合作深度整合了游戏、发卡行、奥运赞助商、奥运运动员等多方资源,进行联合奥运品牌营销活动,形成全方位的奥运传播声量,也是游戏品牌的一次全新奥运创新营销尝试。

跑就有型,让游戏连接更具想象力的新体验

2015年“酷跑+”第一季实现了“虚拟游戏体验和现实运动的打通”,并进行了游戏生态化品牌建设的尝试。作为“酷跑+”计划的延续,“酷跑+”第二季通过游戏内外的公益步数捐赠活动以及里约酷跑团奥运营销,在虚拟与现实打通上进行了进一步创新尝试。

腾讯互动娱乐市场部总经理高莉曾表示,“酷跑+”尝试将一切想象力所及之处连接起来,聚合虚拟与现实生活中最积极健康的力量,将《天天酷跑》中的“快乐”因子注入“全民运动”生活的方方面面。

未来《天天酷跑》或许将依托“酷跑+”计划的平台衍生出更多创新玩法,本次奥运营销只是其一。让我们一起期待和关注本次《天天酷跑》的里约之行,感受奔跑这种简单纯粹又很有型的生活方式,跑就有型!