10月27日，由天道游戏自研并发行的魔幻3D成人手游《冰火传奇》在安卓平台正式公测，次日留存达56.1%，付费率10.89%，ARPPU 118元。《冰火传奇》是天道游戏的首款3D MMORPG手游产品，游戏以欧洲中世纪为背景，讲述王族权谋争斗和邪恶生物侵袭，拯救大陆内忧外患的传奇故事。

　　西方魔幻突围重度手游红海

　　重度手游指的是游戏玩法更加复杂，玩家需要花费更多时间和精力的手游。此类玩家认知程度高，付费能力强，用户群体固定忠实度高，因此游戏生命周期长。

　　据同步游戏中心数据报告显示，2015年5月总计首发新品网游61款，其中ARPG与RPG共30款，占比49.18%，占比接近五成。以动作类、角色扮演类为代表的重度移动游戏数量比例在2015年出现明显上升。在如今重度手游市场饱和的状态下，《冰火传奇》以此成绩突围着实不易。业内人士分析，其成功离不开以下几点因素：

　　西方魔幻PK东方武侠，在产品品质上精细打磨，魔幻元素贯穿游戏职业，技能，日常活动，副本，战斗等所有玩法。

　　在营销推广上紧贴特色玩法，策划了一系列事件营销和推广活动，迎合了玩家的喜好，做精准营销内容输出。

　　该作最大的特点是堪比史诗的西方魔幻背景，将玩家从当下武侠占据MMO手游的局面中解救出来，骑龙战斗，孵化龙蛋，探险龙巢等玩法内容，都在游戏中全程体验。

　　另外，游戏使用Unity3D开发，水流波纹，光影特效都精致酷炫，视觉效果十分震撼。

　　在可玩性上，游戏多种特色玩法，徽记收集，战龙驯养等，让玩家充分享受团战，野战，组队战以外的收集养成多重玩法乐趣。

　　端游出身更偏向中重度手游

　　天道游戏立足于游戏行业已有8年时间，2010年正式投入商业运营端游产品《西游天下》获得“最佳新锐游戏奖”和“最受期待游戏”两项大奖。端游取得成功之后，陆续推出多款不同类型的手游产品。天道游戏在东南亚地区已经成功发行过3款手游产品，从中度到重度都有涉及。此次是用Unity3D引擎打造的《冰火传奇》是天道游戏的首款MMORPG手游产品，7月在台湾google play取得免费榜第4名的成绩。

　　紧贴产品玩法做精准营销

　　在安卓平台公测启动前期，《冰火传奇》紧贴游戏特色玩法，策划了一系列事件营销和推广活动。结合游戏内家族徽记收集的特色玩法，瞄准年度最具人气美剧《权力的游戏》的正版周边，价值与意义兼有的奖品迅速吸引玩家参与活动，为游戏转化了相当多的潜在玩家。

　　集研发经验、产品、营销三方实力的《冰火传奇》在安卓公测取得了初步佳绩，据官方透露《冰火传奇》IOS版本也将在近期上线，有望成为今明两年的一款明星产品。