移动游戏行业增长开始放缓

　　今年上半年，移动游戏行业经历了两个季度的爆发性高速增长之后，从第三季度开始增速出现比较明显的放缓。

　　第一，人口红利效应开始消失。今年第一季度，移动游戏每月的环比增长率都超过 30%，之后在 5 月增长达到最高峰，但从 6 月开始，市场规模出现萎缩。

　　移动游戏用户相对移动互联网用户的渗透率，出现明显增长放缓的趋势，第一季度渗透率是 59%，但第二季度渗透率仅仅增加两个百分点。

　　智能手机畅销带来的红利逐渐消失。在经历了过去一年的快速增长之后，智能手机的总出货量今年出现环比下降。用户方面，换机刚需已经明显疲软。

　　整体而言，无论从硬件、终端的销售还是从我们网游用户的增长角度来看，人口红利的效应已经被消耗得差不多了。

　　第二，第三季度没现象级手游产品。手游行业是一个靠明星产品带动整个大盘发展的行业，今年第一季度《全民飞机大战》、《雷霆战机》、《天天飞车》，无论用户量还是收入都达到突破性效果。第二季度《刀塔传奇》和《天天炫斗》也是行业标杆性的产品。

　　但第三季度到目前为止，虽然有很多产品出来，但从产品推出的效果来看，并没有出现如上半年那样的现象级产品。