近日，易观智库发布了《2015-2016中国互动娱乐产业趋势研究报告》，报告从娱乐产业市场前景、移动游戏发展现状和趋势、影游互动IP、数字阅读和网络文学、动漫市场的新机遇以及中国IP市场的未来等7个方面来阐述了中国娱乐产业的趋势。

　　移动游戏相关内容提要：

　　1、2014年游戏、音乐、网络文学、电影电视剧、网络视频、动漫等中国文化娱乐产业规模已达2423亿元，其中游戏的营收能力最高。未来2年移动游戏将赶超端游，成为游戏第一大类，预计2017年规模将达到668亿元。

　　2、国内大型游戏企业大多已经完成上市资本运作，特别是在2014年，上市的大型游戏企业最多，包括游久游戏、游族网络、天神娱乐、创梦天地、蓝港互动、昆仑万维等等，意味着开始集中。

　　3、游戏电竞成为市场新增长点，预计2017年市场规模将达到4.65亿美元，年复合增长率将达29%；而电竞市场用户预计在2017年将达3.35亿人，核心用户将占40%以上。而电竞行业的增长中，电竞主播将成为最大受益者。

　　4、中国移动用户渐趋饱和，人口红利将逐步小时，预计2015年移动网民渗透率将达到61.43%，智能手机销量从2013年开始一路走低，预计2015年销量增长仅为14.3%，到16年将更低，预计为11.8%。人口红利的消失，表示移动游戏将进入存量市场。

　　5、中国第三方渠道市场份额来看，腾讯占45%，几乎达到一半，而六大主流渠道加起来仅占34.1%。此外，2015年上半年手游渠道玩家覆盖率中，腾讯移动游戏达到79.8%，腾讯借助QQ和微信的优势占据中国第三方渠道半壁江山。其他两家百度和360分别为33.5%和19.4%。

　　6、2012年-2014年，BAT在手游收入和用户上都实现了较大的增长，不过依然是腾讯独大，在收入方面，2014年腾讯达到110.3亿元，而百度和360仅为16.8亿元和28.4亿元。在2012年的时候，百度和腾讯都还没有进入移动游戏领域，但是即便是同样的起点，腾讯借助其庞大的用户和高用户粘度，迅速超过其他两家。用户规模上亦是如此，2014年腾讯手游用户规模达到5.7亿人，百度和360分别为3.2亿人和4亿人。

　　7、手游市场马太效应明显，不过从2014、2015年上半年来看，原本占据一半以上发行市场的腾讯，市场份额被后起之秀网易瓜分了一部分。2015年网易取代龙图游戏成为第二大发行商，占15.22%市场份额，而腾讯也从14年的51.22%下降至15年的43.14%。