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2014年上半年度手机游戏行业总结

  • 来源:手游日爆
  • 作者:
  • 时间:2014-07-05
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  手游行业继续2013年的火热,资本市场依旧热捧手游概念,如果说去年是CP年,今年则是IP和发行年,2014上半年度,除了传统VC和产业资本对手游开发商的投资和并购外,手游发行商也进入资本玩家的视角。并且一个新的趋势是,除了手游四架马车:CP、发行、渠道、媒体外,手游卖水的周边产业也获得了资本的关注,比如专注手游行业云服务的UCloud,专注解决开发者接入渠道SDK解决方案的棱镜SDK,专注视频手游视频分享的爱拍SDK和游视秀,专注游戏语音的呀呀语音等,都获得了资本青睐,这也从侧面说明,手游越来越产业化,产业链分工越来越明确,在任何一个环节做出成绩,都可以获得立足之地。

  纵观2014上半年度的手游创业和投资市场,与2013年相比有如下特点:

  开发商

  CP数量继续暴增,粗略计算截止2014年7月,中国境内共有手游开发公司/团队8500家左右,开发成本和推广成本持续上涨,手游竞争更加白热化。手游开发商更注重市场营销、产品市场接受度的因素,而不再是简单的直接进入一个热门游戏细分领域。

  有成功经验的团队继续成功的几率会更大,新晋创业团队,需要1-2款游戏的磨合期,如果过了磨合期活下来就活了,否则就死了。

  市场、渠道以及资本对手游开发的态度发生了微妙变化,精品游戏精品团队会强者愈强。

  更适合中小团队的做法是避开明星开发商的锋芒,独辟蹊径,做别人看不上看不起的游戏类型,做超乎市场想象的游戏类型。

  手游发行

  手游发行格局大体与2013年一致,其中腾讯领跑一哥位置,其KPI制定要占据整个手游盘子的一半即150亿。

  其他数家一线发行商继续高速成长,但彼此间差距并不太大,月流水过亿已成为一线发行商的门槛,另外2014年度有数家黑马发行商冒出,风头正劲,广州梦想手游、上海黑桃互动,深圳5Gwan(37手游),黑马类型的发行商都代表了不同的打法,不并具备可比性,市场并未最终定型,而且还在持续高速成长中,依旧有很多空白领域,创新玩法尚待发掘,所以下半年度到2015年上半年度,依旧会有数家黑马发行商崭露头角。

  发行将会朝着更加专业和细分的领域发展,例如指点传媒旗下广州游乐平台,推出专注棋牌游戏发行的业务。

  手游媒体

  手游2B媒体依旧是江湖乱战格局,其中获得了重金融资的可以相对缓口气,修炼产品和团队的内功,获取更多的用户。

  手游行业媒体长足发展,2013年的手游行业媒体基本都在做信息传播的事,而进入2014年,手游行业媒体率先玩起了行业020,组织线上线下行业会议活动,举办线下产品路演,组织投资和创业的对接,组织行业招聘和求职等等,手游行业媒体越来越垂直,价值也越来越大。

  手游渠道

  2014上半年度手游渠道乱战依旧,一线大渠道相互争斗很激烈,好戏在后头。

  二线渠道中部分渠道掉量严重,小米表现很抢眼,渠道价值越来越高。

  线下渠道集体涨价,其中部分渠道涉足发行,创新型渠道逐渐增多,其中商用WIFI,APP内流量,PC端流量,线下渠道流量,异业合作等等,是2014上半年度的亮点。

  手游渠道存在变数的可能性越来越小,任何想做手游渠道变量的公司,都会举步维艰。

  手游营销

  去年,《名将无双是个游戏》这个广告可以成为话题,但放在今年绝对不可能。仅仅不到1年时间,手游在市场营销和品牌推广上越来越像端游甚至要超过端游,手游营销越来越泛娱乐化,明星代言、微电影、影视剧植入、话题营销、更不用提各种电视、户外、网媒的广告,端游时代诞生了不少专门接游戏品牌营销和广案子为生的公司,预计很快市场上就会有专业的手游品牌营销方案公司诞生。手游更加全民化,其营销也必将无处不在。

  手游创业

  2013年,拉几个人,弄个PPT,见几波投资人,demo都不用有,基本上就可以拿钱开干了。但今年不行了,大公司内部一部分谋定而后动的人开始出来自己做,他们本来就不缺钱,这就势必给更加屌丝的创业者造成很大的被动。手游创业的门槛在进一步提高,但同时也在变得更加便利,很多平台型公司都设立了产业资本和产业孵化器,政府、资本对手游创业的认知和支持进一步提升。

  手游投资

  今年的投资人出手更加谨慎,更青睐于有成功经历,有大公司背景的创业者。同时,投资者的触角从简单的投手游开发商转向更加丰富的产业业态,媒体、渠道、发行之外,前文所述的手游行业卖水周边也成为其热捧对象。

  游戏内社交、互动语音、开发者服务、游戏硬件、创新型手游发行平台、游戏IP将会成为新的投资热点。


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