苹果公司为庆祝iPhone诞生十周年，可望推出新手机，却也可能带来新的挑战。

　　报导指出，苹果一如往常对产品计划秘而不宣，但外界普遍预期苹果今秋将宣布三款新iPhone，比往年的两款多一款。换言之，除了推出目前旗舰机iPhone 7和7Plus的升级版(暂称之为iPhone 7s和7s Plus)外，很可能再推出一款十周年纪念版iPhone8，配备不同的显示器屏幕，外加无线充电、脸部识别等新功能。

　　由于iPhone 7系列的技术改良幅度不大，苹果酝酿推出的新手机可望引爆一波蓄积已久的购买欲望。但分析师认为，这种策略也带给苹果相当大的风险，包括价格若是太高可能压抑需求，以及第三款机型销量难以预测、营销定位也有难度。

　　苹果公司共同创办人乔布斯在2000年代促成苹果复兴，倚靠的成功策略之一，就是大砍苹果销售的产品数目，采取产品「卖得多不如卖得精、卖得好」的哲学，而iPhone大受欢迎也验证这种策略奏效。

　　至今苹果生产的手机机型仍比许多竞争对手来得少，但过去十年来已增加了手机的颜色至六种之多，而且从一年一款增加到去年的五款，包括iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhoneSE。苹果的平板电脑iPad也已推出四款，两款智能手表有各种变化，另有11款Mac电脑以及众多的配件。

　　在现任CEO库克期间，大多数的产品扩张仍顺利进行，凭他的运营才能，把苹果推上全球市值最高上市公司的宝座。但是，苹果最新的产品却遭遇问题，例如AirPod耳机因生产方面的挑战而延迟了数周，iPhone 7 Plus在去年12月当季也因错估供需情况而销售未达预期。

　　传闻新iPhone将添增一些硬件功能，也引起今年生产可能延迟的臆测，尤其是十周年纪念款手机，多位分析师估计可能延迟数周，理由是引进新型指纹认证技术构成一些挑战。此外，根据几位分析师的说法，苹果在组装新手机时，也碰到贴合制程方面的问题。

　　华尔街日报指出，iPhone主要代工制造商富士康还有时间改良生产过程，但供应链专家说，十周年机型延迟推出的风险较高，因为苹果可能在这款iPhone首度采用OLED屏幕，让手机更薄、电池续航力更长。但目前OLED面板供应商屈指可数。苹果手机最大竞争对手三星电子，囊括97%的手机OLED显示器市场占有率。

　　今年若要推出三款新手机，苹果将承受必须预估销售量的压力。供应链顾问公司Spend Management Experts的分析师说，若是这三款手机当中，有一款的需求预估不准，苹果可能被迫迅速反应，「有种种的变数和不确定因素」。

　　分析师预估，苹果十周年iPhone定价可能在1，000美元上下，因为可能使用成本更高的新材料，包括OLED显示器、支持脸部识别的前置相机、提高內存容量与储存空间等。另两款iPhone 7系列升级版(暂称7s和7s Plus)，估计定价约700至800美元，也分别高于目前旗舰手机iPhone 7和7 Plus的649美元和769美元。

　　可能令苹果头痛的一大难题是，必须确定十周年版手机不会因为聚集众多新功能于一身，而让7s和7s Plus显得像是「低端机型」，以至于被消费者冷落。

　　在产品预测领域学有专精的弗吉尼亚联邦大学商学教授卡恩说，苹果必须谨慎拿捏营销分寸，避免所有营销活动都瞄准这款十周年纪念机型，而未充分营销其他手机。