移动游戏使陌陌摆脱变现囧境

　　自2012年开始，陌陌便尝试性地拓展品牌广告主为其变现服务，但效果并不显著;2013年11月，陌陌依靠会员与表情的收入，基本上达到了盈亏平衡(笔者观察并非如此);紧接着，陌陌正式推出手游，早期推出多款精品游戏，包括《陌陌劲舞团》、《陌陌争霸》、《陌陌炸弹斗地主》，2014年上半年，陌陌系列手游长期占据了APP Store畅销榜高位，其中，《陌陌争霸》上线一个月变取得了1200万的流水，最高峰值预估单月流水超过3000万，通过移动游戏进行流量变现，陌陌成功扭亏转盈，时至今日，陌陌游戏平台依旧保持大步向前的节奏。

　　陌陌资本构成

　　自2011年8月正式发布至今，陌陌共经历过两次融资，其中A轮融资由紫辉投资和经纬创投联合投资约250万美元，B轮融资由阿里巴巴旗下的阿里资本领投，跟投机构包括投资过Facebook的数字天空技术投资集团(DST)等，合计投资额约4000万美元。另有消息称，陌陌于今年5月完成新一轮融资。根据此轮融资情况，陌陌估值为20亿美元，而陌陌进行B轮融资时，外界给出的估值约为5亿美元。这意味着在一年半的时间里，陌陌估值又增长4倍，如果按照12月30亿美元的估值，那是半年前的1.5倍。

　　陌陌的天花板

　　嘉丰资本的投资合伙人黄绍麟看来，陌陌团队及其投资人对未来似乎还不够清晰。他在个人博客中写道：“陌生交友的用户生存周期不会超过三个月。用户不断进来，用户也不断流失。”他指出，持续的诉求陌生交友，其天花板显而易见。笔者本身就是个已经流失掉的陌陌用户，流失的原因主要是陌陌失去了“交友”的属性，陌陌本身的商业化并不会影响到用户体验，但由于陌生人交友软件的难管理问题导致陌陌变成了一个“电商平台”+“白富美高富帅平台”+“狼多肉少平台”的集合体，这是笔者眼中陌陌最大的天花板。