近期备受期待的综艺节目《奔跑吧兄弟》已经于昨晚21:10分在浙江卫视开播。据了解，浙江卫视已与360手机游戏围绕《奔跑吧兄弟》这一综艺节目IP达成合作，360获得由浙江卫视打造的《奔跑吧兄弟》独家手游改编权。未来360手机游戏将在这款手游产品的开发、推广、运营方面给与全面支持。

　　《奔跑吧兄弟》是一档浙江卫视最新推出的、与韩国SBS团队联合制作的原创综艺节目，于10月10日接档《中国好声音》。从目前曝光的消息看，节目中邀请了邓超、Angelababy、李晨、王宝强、王祖蓝、陈赫、郑恺七位国内人气演员做主持，每集有不同的大牌嘉宾加盟，又将融入具有中国特色的户外游戏竞技项目，还未播出就备受关注，近日更是登入百度搜索风云榜、微博热门话题榜，IP价值不可小觑。

　　2014年被业内人士称为手游IP年，动漫、影视、文学、综艺节目等IP均受到各大游戏厂商的疯抢。360手机助手发布的《2014手游行业趋势报告》显示，有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍，对于吸量有明显优势;并且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏，是无IP游戏收入的2倍。尤其是综艺类IP，不仅拥有综艺节目本身知名度的天然优势，在产品发行时还能够利用明星粉丝效应在市场营销上发力，更容易受到玩家青睐。

　　在IP产品爆发的当下，作为国内手机游戏平台领跑者，360手机游戏早已积极推进IP战略布局。不仅成功首发多款IP手机大作，还于今年Chinajoy期间启动360手机游戏IP年战略合作项目，与上影股份、掌上纵横、世纪华创、完美世界、中文在线等知名优秀海内外IP版权方达成一致的合作。本次再获《奔跑吧兄弟》正版IP独家授权，进一步加强了360的IP储备。