轻度游戏抢滩成功：聚焦用户游戏初体验

　　年初颇受关注的重度游戏在2014Q3结束后，整体表现令人大跌眼镜——在市场占有率连续三个季度持续下滑后，其将游戏市场的半壁江山拱手让给了轻度游戏。缘何轻度游戏更受用户青睐?

　　首先，国内网络环境是制约重度游戏发展的桎梏。目前，国内3G特别是4G网络带宽环境尚未达到理想状态，这对于强调网络流畅度和画面载入速度的重度游戏来说，影响颇大——无法满足强同步式的游戏方法，用户的游戏体验也就难以保证。而轻度游戏在制作中以"令用户畅快游戏"为基础，在同等网络情况下，轻度游戏要明显先于重度游戏引领用户投入体验。同时，由于轻度游戏整体的安装包容量要远小于重度游戏，在同样的网络下载速率下，较快完成下载的游戏更易于得到用户的优先体验。以《天天酷跑》为例，其版本号为1.0.14.0的安装包仅68.4M，而近期上线的一款重度手游《天龙八部3D》则需要191M，在3G网络环境下，前者下载时间明显短于后者。

　　其次，新增游戏用户更倾向于入门级的轻度游戏。2014年，随着整体游戏市场增容的同时，游戏玩家数量也在同步加速增长，然而用户游戏年龄本身偏短，难以达到接受重度游戏其复杂和深度玩法的程度。而轻度游戏的上手时间远低于重度游戏，操作更为灵活轻快，更易被新入游戏用户所接受。据调查，一款轻度游戏的玩家上手时间平均低于30秒，而一款MMORPG的重度游戏玩家往往需要3-5分钟才能摸清游戏内各项功能设置的作用。

　　第三，轻度游戏加速抢占用户碎片化时间。对于游戏产品来说，其挖掘的是用户单位空闲时间的价值。但目前国内大多数游戏用户基本上分布在上班族和上学族中，这类用户群的游戏时间特点更趋于碎片化。而重度游戏在端游化模式的驱使下，更加需要用户相对完整的时间段来体验游戏。这就形成了玩家与游戏产品时间不对等的问题。相反，轻度游戏从用户的碎片化时间入手，通过玩家游戏体验，促使用户主动调整碎片时间，人为制造游戏时间段，从而达成了游戏的时间占有权。

　　可以说，轻度游戏正是通过抢夺用户的游戏初体验，成功蚕食了中重度游戏的市场占用率。