《暖暖环游世界》自7月10日限免之后，一直保持在App Store免费榜前5名，畅销榜也稳步攀升进入了前25。游戏的次日存留超过了70%，并且在以每日数十万的速度增加，付费情况也远超团队预期，作为一款休闲养成游戏，玩家的付费热情高涨到很多业内人士无法理解的地步。能够持续维持这么高的热度，一方面是游戏本身的高品质决定的，另外一方面也是由于专业的市场运作能力，对暖暖的成功帮助很大。为了了解更多运营细节，国内媒体游戏陀螺特意专访了《暖暖环游世界》运营负责人。

　　品牌化才是长期盈利的关键

　　近半年来女性与二次元市场逐渐成熟。二次元市场整体规模不大但是用户忠诚度高，消费能力强，具有强烈的自主传播意识，很热衷于对他喜欢的东西进行主动传播，在微博上，他们是实际的内容产出者和意见领袖。

　　而女性市场用户规模更大，但是要直达女性用户心理需要付出更多努力。

　　“暖暖”这次推广我们做了许多市场营销的工作，其中品牌效果类的广告投放、微博话题炒作这些营销方式和以前最大的不同就是，更加注重游戏品牌的树立，而不再只是追求广告带来的短期转化效果。我们认为，对于一款成功产品而言，品牌才是长期盈利的关键，而手机游戏品牌的建设和营销也将逐渐成为市场的主流趋势。

　　从热门单机游戏中挖掘女性用户 利用动漫达人引导话题

　　《暖暖环游世界》的目标用户群体主要是女性玩家和二次元群体。针对女性玩家，我们和聚集了众多女性用户的多款热门APP展开了合作，如堆糖、辣妈帮等;同时针对女性用户的游戏属性，和《爸爸去哪儿2》、《别踩白块儿》等热门单机游戏也进行了合作。除此之外，针对女性用户的购物属性，我们和《暖暖环游世界》的安卓版代理商阿里游戏一起，拿下了手机淘宝和淘宝网首页焦点图的广告位，来为暖暖导量。并且，我们也正在和多款女性热门APP洽谈深度合作事宜，继续深挖女性用户市场。

　　而针对二次元族群，我们在优酷和爱奇艺等视频网站进行了定向投放，此外，漫画大全、A站、B站等动漫类APP上也出现了“暖暖”的广告。同时，我们还启动了微博营销，但和之前其它手游产品以明星转发为主的营销方式不同，“暖暖”的微博营销瞄准的依然是具有二次元属性的动漫、草根大V，如妖妖小精、小野妹子学吐槽、马里奥小黄等，成功的引爆了#暖暖环游世界#这一热门话题。

　　游戏和电商结合创造了更大的空间

　　《暖暖环游世界》的iOS版和安卓版分别由猎豹移动和阿里游戏代理，双方在本次产品推广中也进行了多方面的合作尝试。首先，双方聚合共享各自流量资源，为游戏导入大量优质用户。此外，天猫商城也尝试与游戏进行植入式合作，在双端版本中都加入了穿越二次元和三次元时空的“现实交错花园”，为用户提供游戏+购物的一站式体验。开创了在游戏中一键跳转电商网站进行实物购买的先河，同时也为游戏和电商的合作模式加入了更大的想象空间。

　　猎豹移动有拓展海外的打算

　　猎豹移动在移动游戏领域将以发行业务为主。今年继《暖暖环游世界》之后，我们还将陆续发布多款手游产品，其中包含我们最近刚刚公布的一款重度ARPG游戏《战神黎明》。

　　之所以定位于发行商，主要是凭借猎豹移动iOS端国内仅次于腾讯、位列第二的巨大用户量，以及专业的市场运作能力和渠道铺设能力。猎豹移动作为去年才刚刚进入移动游戏发行领域的新兴企业，通过成功发行《天天爱西游》、《暖暖环游世界》等多款产品，展现了自身的优势和实力。未来，我们还将把手游发行业务拓展到海外，对于今天所取得的佳绩，或许仅仅只是一个开始。